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判斷的依據是，中國網絡用戶呈現出持續性增長，而網民使用電子商務的比重卻只有18%左右，發展空間還很大；另一方面有很多潛在的新產品正在開拓網絡銷售渠道，比如汽車、藥品等。
在中國，互聯網應用正快速增長并不斷變化。中國消費者利用互聯網來了解他們打算購買的產品，并尋求更多的折扣。
服裝是最受歡迎的網上購物門類，占到中國網購支出的36%；個人數碼產品位居其次，占到29%。在作為最大的零售門類的食品和飲料行業，電子商務仍然處于起步階段——只贏得8%的網上消費，僅占網上購物銷售額的2%。